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学会打造“第一印象” 用品牌赋能红木家具营销
2019/8/2 10:24:25 来源:《品牌红木》杂志 编辑发布:zizuo

营销学中品牌的“感官效应”,强调品牌不只仅是一个logo或许标语,而是与“色喷鼻声味触”等人类感官体系相互干注的综合概念,让花费者构成对一个品牌的记忆点。

而强势品牌的巨大年夜的地方,在于经过过程赓续地延长、扩大、打坏这些“色喷鼻声味触”的品牌符号,构成加倍纤细且多元的“品牌碎片”,让花费者不管接触到哪个“碎片”,都能“窥一豹而见全身”地无缝对接到品牌本身。

听说圣诞老人其实不是从公元编年就穿白色衣服的,可口可乐为了让品牌VI的红白两色深刻人心,圣诞老人才网job.vhao.net成了红衣服白胡子的慈爱老爷爷,红白两色同样成了圣诞狂欢季的经典色彩。对可口可乐来讲,占据了红与白的视觉搭配,就是扑灭了品牌记忆的火山口,经久不衰。

三岁幼童其实不识字,然则看到红黄相间的“m”,他知道这是麦当劳,吃薯条汉堡的处所。麦当劳也为一切产品同一冠上“麦(Mc)”开首的名字:麦咖啡(McCafe)、麦满分(McMuffin)、麦旋风(McFlurry)等等,经过过程视觉占位强化花费者对品牌的熟悉和记忆。

贸易巨擘的视觉笼统已然占据了品牌洼地,在红木家具行业也有一些有着品牌理念的先行者,经过过程鲜明的品牌笼统抢占花费者的视觉印象。

中山红古轩作为最早提出“新中式”概念并周全实施品牌化的红木家具企业,朗朗上口、意境深远的品牌名,紫檀红与赤金底的VI色,意味天圆处所同时也表示木纹年轮的纹饰,都同一应用在品牌官网、门店装修、店内软装、产品三证等线上平台宣传与线下门店展示中,于纤细处见精力,让花费者对红古轩品牌产生“一以贯之”的品牌印象。

浙江东阳海强红木旗下新中式品牌西方之信,也在品牌创建之初为VI笼统挖空心思,终究定稿既融合了家具之椅背与条案元素、又结合了品牌名之“東”与英文East首字母的设计,完美贴合品牌繁复而时髦的定位。西方之信品牌辨识度与市场承认度大年夜幅晋升,完成企业与花费者的共赢。

西方之信的VI 体系应用示例
西方之信的VI体系应用示例

数据显示,眼睛接收到的信息多达83%,视觉印象可称为品牌的“第一印象”,因此经过过程一套具有辨识度、首创性、符合品牌特点的VI体系,让品牌在纷乱如云的告白信息中崭露头角,被花费者“看见”并“记住”,应当是红木家具企业走下品牌之路的基本设备。

(来源:第五十三期《品牌红木》杂志  巩彤∕文)

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