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红木企业借总评榜之机迎来品牌生长新转机
来源:中国古典家具网   时间:2011/1/15 12:15:04   前往想页
[摘要]从预备宣传、综合评选、岑岭服装论坛t.vhao.net到颁奖仪式,2010中国红木家具行业年度总评榜的成功举办,周全诠释了新时代红木家具品牌生长的近况和趋势,激起红木家具企业对品牌的重新定位和对品牌扶植的重新筹划,促使红木企业对品牌有了全新的认知,与此同时,也带来了红木家具品牌化生长的全新转机。展望2011年,中国红木家具行业品牌化生长势头将更微弱,必将向着更标准、更理性的偏向生长。

       2011年1月8日,首届(2010)中国红木家具行业年度总评榜颁奖仪式暨若何打造花费者认知的红木家具品牌岑岭服装论坛t.vhao.net完美地落下了帷幕。作为初次从花费者角度出发的红木家具行业年度总评榜评选活动,主办方以“若何打造花费者认知的红木家具品牌”为论题居心良苦,旨在引导红木家具企业面对来自花费者的声响,积极争夺正面评价,从而取得广大年夜花费者的认知和承认。红木家具企业急切须要精确熟悉2010中国红木家具行业年度总评榜,从花费者动手构成对品牌构建的全新认知。
       之前的一年,红木家具行业迎来了一轮又一轮的品牌比赛:深圳红木企业借不雅澜红木家居艺术街努力于深圳红木品牌名片的打造;2010中国(大年夜涌)红木家签字优产品展览会迎来了中山大年夜涌红木品牌的广泛交换和宣传;2010中国(东阳)红木家具经销商大年夜会暨第二届华东地区红木家具推销交易会开启了“东作”红木新一轮的品牌扩大;美联家私公司红木家具《江山多娇》1.8亿拍出奠定了本身企业扎实的品牌基本等等。但是,2010年的红木家具市场也是纷纷扰扰的,风波从未暂停。2010年是红木家具行业不平常的一年:在红木企业竞相展开品牌追逐的同时,红木家具暴跌传闻让花费者仿若坠入云端,找不着北;“海报门”事宜关于打蜡PK上漆,众说纷纷,花费者纵使有“雪亮的眼睛”也无可防止被卷入“打蜡PK上漆”的擂台,莫明其妙就成了含混的看客……
       2010中国红木家具行业年度总评榜以“行业风向标”的名义,聚集了行业媒体优良的资本——新浪网家居频道、中国古典家具网,初次从花费者角度出发,评选出花费者心目中的十大年夜品牌企业,以达到梳理行业生长头绪,端本清源,建立行业标杆的目标。浩大红木企业纷纷参与评选,以总评榜作为品牌实力展示的大年夜舞台。
  然则,红木企业仅积极参与到总评榜的评选中来是远远不敷的。2010中国红木家具行业年度总评榜是从花费者角度出发的评选活动,是以从花费者动手改革品牌认知才是捉住了重点。红木企业要在花费者和产品之间建立长久而成心义的互动关系,进而在花费者大年夜脑中建立排他性的购买决定计划机制,建立本身品牌的有名度与忠诚度,从而推动红木家具行业的品牌化生长。
       红木家具是兼顾家居实用性和艺术鉴赏性的产品,而不是生活的必须品。是以,唯有在花费者的认知上做文章,震动不合年纪层次的花费者的认知机制,品牌诉求针对感化于每个时代大年夜众的心思认知和文明心思沉淀,红木家具才能在花费者大年夜脑中真正占据“一席之地”。正如资深品牌营销专家赵龙博士说的,今朝的红木家具市场处于上不敷艺术品,下浅显花费者够不着的难堪局面。中国红木家具行业急切须要走出巷子翻开盖头,让更多的人知道并想去具有它,特别是10年后将成为花费主力军的80后。
       红木家具要震动不合年纪层次花费者的认知机制,品牌诉求针对感化于不应时代大年夜众的心思认知和文明心思沉淀,详细运作可以像赵龙博士说的,起首是讲故事成就经典。用美好的故事去占据花费者心智,让人们去神往;其次重产地,也就是原产地文明,例如提到熏衣草我们就会想到法国南部的普罗旺斯;再次是重过程修建感到,让花费者感到到古典,奥秘;最后要重视氛围,彰显品德,告诉花费者用来做红木家具艺术品的珍稀原材料一百年才长成小拇指那么粗细等等。
       从预备宣传、综合评选、岑岭服装论坛t.vhao.net到颁奖仪式,2010中国红木家具行业年度总评榜的成功举办,周全诠释了新时代红木家具品牌生长的近况和趋势,激起红木家具企业对品牌的重新定位和对品牌扶植的重新筹划,促使红木企业对品牌有了全新的认知,与此同时,也带来了红木家具品牌化生长的全新转机。展望2011年,中国红木家具行业品牌化生长势头将更微弱,必将向着更标准、更理性的偏向生长。(来源:中国古典家具网  秋子/文)

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