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品牌认识渐强 2011家具一线品牌更受宠
来源:大年夜洋网   时间:2011/1/18 10:38:35   前往想页
[摘要]一向以来,家居行业企业都专注做产品,崇尚酒喷鼻不怕巷子深。2000年以后,愈来愈多的家居企业开端认识到品牌扶植的重要性,以皇朝家私等为代表的一批一线品牌,他们以明星代言、概念炒作、文娱营销等手段,大年夜大年夜晋升了品牌和行业的有名度,走在品牌扶植的前面,带领家具走向品牌时代。

       一向以来,家居行业企业都专注做产品,崇尚酒喷鼻不怕巷子深。2000年以后,愈来愈多的家居企业开端认识到品牌扶植的重要性,以皇朝家私等为代表的一批一线品牌,他们以明星代言、概念炒作、文娱营销等手段,大年夜大年夜晋升了品牌和行业的有名度,走在品牌扶植的前面,带领家具走向品牌时代。 
  
    红木家具品牌有名度相对低
     
在家具产品门类中,红木家具的品牌有名度相对较低。由于红木家具的奢侈性和年纪偏好,很多花费者关于问卷中罗列的7个红木品牌表示所知不多。在获得的4152份有效样本中,明清风度家具得票978票,占23.6%位列第一;而国际有名度颇高的年年红家具得票846票,占20.4%位居第二;接上去是广作红木品牌雍博堂816票,占19.7%。 
  
    板式家具无疑是家具产品中最大年夜众化的门类,也是最早开端明星代言的门类。皇朝、健威、简美、曲美等品牌的有名度和佳誉度相当高。在4852份有效问卷中,喷鼻港皇朝家私以1500票、31%支撑度的相对优势占据头名,足见喷鼻港品牌和奥运营销的传播魅力。而2、三名分别是876票,占18.1%的联邦家私和822票、占17%的简美家具。它们分别以稳重耐用的实木家具和通亮繁复的现代家具博得花费者的喜爱。在床垫沙发等软体家具方面,获得有效样本5328份。个中穗宝床垫以20年的品牌积聚和大年夜众化的价格拥趸最多,以1854票、35.4%的得票率一举夺魁;雅兰床垫则以1380票、26.3%的得票率和1224票、23.4%得票率的海马床垫分别位列2、三名。 
  
    花费者最存眷身分还是价格
     
在家居产品花费的存眷度方面,价格、品牌、材质是花费者最为看重的身分。
      
参与查询拜访的网友,在答复“您在选购家具建材产品时最存眷哪一方面”这一成绩时,给出了不合的答案。搜集查询拜访数据显示,7975份有效搜集样本中,在品牌、材质、价格、格式、工艺、办事六个选项中,24.7%的网友选择了价格,注解价格照旧是广州花费者购买家居产品时最在乎的身分,其次才是品牌和材质。

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