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红木企业触网焕新,应对“更聪慧的花费者”
来源:《品牌红木》杂志   时间:2019/10/26 17:42:56   前往想页
[摘要]明天的红木家具花费是80后、90后的世界,花费者在变更、市场需求在变更,相对陈腐和传统的产品,碰到了相对的挑衅、有了代沟。

之前10多年以来,红木企业寻求的目标是,推动红木家具在中国度庭从奢侈品到家庭必须品的落地,从面向多数家庭的推行到一切家庭的普及。在这个生长过程当中,我们发明,企业过于寻求速度和数量,过于寻求快速引爆和占位,是以,其生长手段过于简单粗暴,就是价格主导,成心成心忽视关于用户特性化需求和爱好的懂得、熟悉和尊敬。

全联艺术红木家具专业委员会履行会长、弘木传媒CEO林伟华在谈及红木家具行业困局的成绩时,曾指出,很多花费者对红木家具的懂得与现实有误差,他们印象最多的就是红木家具很贵,都是拍卖几切切上亿的;然后红木家具都是古典的,就类似于《甄嬛传》或《延禧攻略》外面的宫廷古典家具。由于这些印象,招致很多有实力或能够爱好红木家具的花费者的需求被隔离,也是以掉去了很多机会。

明天的红木家具花费是80后、90后的世界,花费者在变更、市场需求在变更,相对陈腐和传统的产品,碰到了相对的挑衅、有了代沟。林伟华指出,如今红木市场情况大年夜部分的变更是倒过去的,是倒逼着变更的。明天来看,市场之变实则是用户之变。

欣喜的是,现如今,愈来愈多的红木企业熟悉到“用户才是将来全新的贸易竞争时代”, 他们的需求历来都没有消掉,只是出现了新的变更;他们的才能并没有增添,而是在持续晋升;那就是,愈来愈挑剔、复杂和多变。而在这个白热化和持续多变的市场通道中,企业想要保持生长和进步,就须要加倍集适用户这个目标,满足及创造用户需求,开启新的贸易竞争通道。

除要有与时俱进适应市场的产品,要有可以或许与多方协作共赢的品牌体系,可以或许落地履行的专业团队,要有持续强势的营销活动,要有可不雅的品牌告白,在这个互联网快速生长的时代里,红木企业要遇上这个生长节拍,应是要学会应用信息通信技巧和互联网平台,让互联网与红木行业停止深度融合,创造新的生永生态。

红木企业经过过程进入腾讯、百度生态圈,向花费者品牌转型,是为了往后在顺风情况下生计下去

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有句话是这么说的“我们在传统的思想里苦苦挣扎,他人曾经开端了用分享经济学+倍增学道理+大年夜数据+移动互联网+的思想在奔驰了”。如今,在红木行业深耕十年的品牌红木曾经成功地与腾讯家居、宁靖洋家居这些“头部媒体”建立协作关系,林伟华表示,红木企业经过过程进入腾讯、百度生态圈,向花费者品牌转型,是为了往后在顺风情况下生计下去。将来,我们欲望让红木家具从小红木走向大年夜家居,创造新机和大年夜市场;让红木品牌从行业走向花费者,开创新生态,打造更低价值的渠道。

(来源:第五十四期《品牌红木》杂志  梁晓珩∕文)